সাশ্রয় নিউজ ডেস্ক ★ কলকাতা: টেলিভিশন, সংবাদপত্র, বিলবোর্ড কিংবা ই-কমার্স সাইট যেখানেই ঘড়ির বিজ্ঞাপন চোখে পড়ে, সেখানে একটি বিষয় প্রায় একই রকম থাকে। ঘড়ির কাঁটা দেখাচ্ছে ১০টা ১০ মিনিট (why watches show 10:10?) বহু মানুষ এই বিষয়টি লক্ষ্য করলেও এর কারণ নিয়ে খুব একটা ভাবেন না। অনেকেই একে কাকতালীয় মনে করেন। কিন্তু বাস্তবে এটি বহু বছরের পরিকল্পিত বিপণন কৌশলের ফল, যেখানে নান্দনিকতা ও মনস্তত্ত্ব একসঙ্গে কাজ করে। ঘড়ির কাঁটা ১০:১০-এ রাখার এই রীতি ধীরে ধীরে গড়ে উঠেছে। প্রথমদিকে বিভিন্ন সংস্থা আলাদা সময় ব্যবহার করলেও পরে তারা বুঝতে পারে, নির্দিষ্ট একটি সময় ঘড়ির সৌন্দর্যকে সবচেয়ে ভালোভাবে তুলে ধরে। সেই সময়ই হল ১০টা ১০ মিনিট। এই অবস্থানে ঘণ্টা ও মিনিটের কাঁটা এমনভাবে থাকে, যা দেখতে ইংরেজি ‘V’ অক্ষরের মতো। ফলে ডায়ালটি খোলা ও ভারসাম্যপূর্ণ দেখায়, যা বিজ্ঞাপনের ক্ষেত্রে অত্যন্ত গুরুত্বপূর্ণ।
বিজ্ঞাপনে কোনও পণ্যকে আকর্ষণীয় করে তোলা সবচেয়ে বড় লক্ষ্য। ঘড়ির ক্ষেত্রে ডায়ালের ডিজাইন, সংখ্যা, সূচক সবকিছু পরিষ্কারভাবে দেখানো জরুরি। ১০:১০ অবস্থানে কাঁটা একে অপরকে ঢেকে দেয় না। এতে পুরো ডায়ালটি সহজে দেখা যায় এবং পণ্যের নকশা ফুটে ওঠে। এর ফলে ক্রেতার কাছে ঘড়িটি আরও আকর্ষণীয় মনে হয়। এই সময় বেছে নেওয়ার আরও একটি গুরুত্বপূর্ণ কারণ হল ব্র্যান্ডের দৃশ্যমানতা। অধিকাংশ ঘড়ির ব্র্যান্ড নাম বা লোগো ডায়ালের উপরের দিকে থাকে। ১০:১০ অবস্থানে কাঁটা সেই অংশকে ঢেকে রাখে না। ফলে ক্রেতারা সহজেই ব্র্যান্ডটি চিনতে পারেন। বিজ্ঞাপনের ক্ষেত্রে এটি অত্যন্ত প্রয়োজনীয়, কারণ ব্র্যান্ডের পরিচিতি তৈরি করা একটি বড় উদ্দেশ্য।
মনস্তত্ত্বের দিক থেকেও ১০:১০ একটি কার্যকর সময়। এই অবস্থানে কাঁটার বিন্যাস অনেকটা হাসিমুখের মতো লাগে। মানুষের মস্তিষ্ক স্বাভাবিকভাবেই এমন চিত্রকে ইতিবাচকভাবে গ্রহণ করে। ফলে ঘড়ির প্রতি একটি ভালো অনুভূতি তৈরি হয়। কোনও পণ্যের সঙ্গে ইতিবাচক অনুভূতি যুক্ত হলে তা ক্রয়ের সিদ্ধান্তে প্রভাব ফেলতে পারে। অন্যদিকে, অতীতে কিছু ঘড়ির বিজ্ঞাপনে ৮:২০ সময় ব্যবহার করা হতো। সেই সময়েও কাঁটা মোটামুটি ভারসাম্যপূর্ণ দেখাত। তবে ধীরে ধীরে ১০:১০-ই সবচেয়ে বেশি জনপ্রিয় হয়ে ওঠে। কারণ এই অবস্থানে ডায়ালের উপরের অংশ খোলা থাকে এবং পুরো ঘড়িটি আরও নান্দনিকভাবে উপস্থাপন করা যায়।
আধুনিক ঘড়িগুলিতে প্রায়ই অতিরিক্ত ফিচার থাকে, যেমন তারিখ দেখানোর ছোট উইন্ডো বা সাব-ডায়াল। ১০:১০ অবস্থানে কাঁটা থাকলে এই অংশগুলিও আড়াল হয় না। ফলে একটি ঘড়ির সমস্ত বৈশিষ্ট্য একসঙ্গে প্রদর্শন করা সম্ভব হয়। বিজ্ঞাপনের ক্ষেত্রে এটি একটি বড় সুবিধা। বিশ্বজুড়ে নামী ঘড়ি নির্মাতা সংস্থাগুলি, যেমন রোলেক্স (Rolex), টাইটান (Titan), কাসিও (Casio) এই সময়টিকেই তাদের বিজ্ঞাপনে ব্যবহার করে। এক সংস্থার সাফল্য দেখে অন্য সংস্থাগুলিও একই পদ্ধতি অনুসরণ করে। ধীরে ধীরে এটি এক অলিখিত মানদণ্ডে পরিণত হয়েছে। বর্তমানে শোরুম ডিসপ্লে, ম্যাগাজিন, অনলাইন ক্যাটালগ, প্রায় সব জায়গাতেই ১০:১০ সময় দেখা যায়।
বিপণনের জগতে ছোট পরিবর্তনও বড় প্রভাব ফেলতে পারে। ঘড়ির কাঁটার অবস্থান সেই ধরনেরই একটি সূক্ষ্ম বিষয়, যা পণ্যের উপস্থাপনাকে অন্য স্তরে নিয়ে যায়। একটি নির্দিষ্ট সময় বেছে নেওয়ার মাধ্যমে ঘড়িকে আরও আকর্ষণীয় ও ভারসাম্যপূর্ণ করে তোলা সম্ভব হয়েছে। তাই পরের বার যখন কোনও ঘড়ির বিজ্ঞাপনে ১০:১০ সময় দেখবেন, তখন সেটিকে শুধুমাত্র সময় হিসেবে ভাবার প্রয়োজন নেই। এর পিছনে রয়েছে বহু বছরের অভিজ্ঞতা, পরিকল্পনা এবং মানুষের মন বোঝার প্রচেষ্টা। এই কৌশল ঘড়ির সৌন্দর্যকে সামনে আনে এবং ক্রেতার নজর কাড়তে গুরুত্বপূর্ণ ভূমিকা পালন করে।
ছবি : সংগৃহীত
আরও পড়ুন : Assam polygamy ban policy, Himanta Biswa Sarma polygamy rule | বহুবিবাহে কড়া রাশ অসমে! চাকরি যাবে, বন্ধ হবে সরকারি সুবিধা : বাজেটে বড় ঘোষণা, তুমুল আলোচনা রাজ্যজুড়ে
